Il est devenu de plus en plus difficile d’atteindre les participants potentiels, mais il existe un moyen de tirer parti du marketing événementiel d’influence qui peut fonctionner avec succès. Nous avons créé quelques conseils qui pourraient vous aider à établir une stratégie de marketing événementiel avec des influenceurs.
Définissez votre objectif
L’un des principaux points à aborder avant de lancer votre campagne de marketing événementiels avec des influenceurs est votre objectif. Sans celui-ci, votre campagne serait sans but précis, ce qui rendrait difficile la mesure du succès ou de l’échec. Certains objectifs courants incluent les visites en magasin ou sur le site web, les inscriptions, les achats, la visibilité, la réputation, et bien d’autres encore. Une fois que vous avez défini votre objectif, vous pouvez commencer à rechercher les bons influenceurs pour votre campagne de marketing événementiels avec des influenceurs.
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Choisissez les bons influenceurs
Choisir le bon influenceur peut faire toute la différence entre une campagne de marketing événementiel avec des influenceurs réussie et un échec total. Pour ce faire, créez un profil client pour votre produit, établissez une liste de contacts potentiels dans votre secteur et évaluez-les en fonction de leur nombre d’abonnés, de leur personnalité, de leur réputation, de leur audience, et bien d’autres critères. Vous pouvez utiliser des outils tels que Traackr, Upfluence, Awario, et bien d’autres encore pour trouver le bon correspondant.
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Si votre événement a déjà un grand nombre de followers, vous pouvez mettre en place un formulaire d’influenceur ou inviter des promoteurs en utilisant la fonctionnalité Vivus Create et offrir une récompense.
Intéressez-vous aux micro et nano influenceurs
Les micro-influenceurs sont ceux qui ont entre 10 000 et 100 000 abonnés, et les nano-influenceurs sont ceux qui ont moins de 25 000 abonnés. Les micro et nano influenceurs ont tendance à avoir un engagement plus élevé. Ils facturent également des tarifs moins élevés que ceux qui ont un plus grand nombre d’abonnés, ce qui peut être plus abordable pour votre budget. Vous devriez rechercher des influenceurs en pleine croissance ; si vous pouvez conclure un accord avec eux lorsqu’ils sont moins connus, vous pouvez en faire le visage de votre marque. Au fur et à mesure qu’ils gagnent des abonnés, votre marque obtiendra également plus de reconnaissance. Opter pour un influenceur de moindre envergure est une meilleure allocation de ressources, car vous obtiendrez probablement plus pour votre argent, c’est-à-dire plus d’apparitions ou de publications.
Passez au marketing événementiel avec des influenceurs audio et vidéo
Un phénomène récent est que les gens consomment de plus en plus de contenus vidéo. Nous pouvons le constater avec la popularité croissante de plateformes telles que TikTok et l’introduction de l’IGTV et des Reels sur Instagram. Vous devriez accorder une attention particulière aux stars montantes utilisant ce type de média, car il tend à mieux fonctionner.
Accordez de l’importance aux données
Les contrats et accords basés sur les performances sont de plus en plus courants, ce qui signifie que la planification et les données sont très importantes dans le marketing événementiel avec des influenceurs. Vous devriez accorder de l’importance au suivi des indicateurs de marketing sur les médias sociaux lors de la collaboration avec des influenceurs. Vos outils de médias sociaux peuvent fournir des analyses sur les réseaux d’influenceurs et leur portée, et une fois que vous collaborez, vous pouvez vous faire une idée de leurs taux de conversion. Cela peut vous aider à déterminer qui inviter lors des prochaines campagnes de marketing événementiels avec des influenceurs.
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Les audiences recherchent l’authenticité
Les influenceurs sont très sélectifs et prudents quant au contenu qu’ils diffusent afin de maintenir leur engagement. Ils doivent veiller à diffuser du contenu qui résonne auprès de leur public et donc collaborer avec des marques qui résonnent auprès de leur audience. Lors de la création de stratégies de marketing événementiels avec des influenceurs, vous devriez chercher des influenceurs dont les abonnés sont alignés sur votre public cible.
Les annonces payantes peuvent élargir votre portée
Les annonces payantes peuvent contribuer à amplifier votre campagne de marketing événementiels avec des influenceurs. Vous pouvez utiliser le ciblage précis disponible sur les plateformes de médias sociaux pour atteindre votre public cible exact. Cela garantit que les gens verront votre contenu sans mettre entièrement votre confiance dans les algorithmes des médias sociaux.
Choisir la bonne incitation
La plupart des influenceurs ont besoin de quelque chose en retour pour promouvoir votre événement. Habituellement, pour la plupart des organisateurs d’événements, la solution la plus courante est d’utiliser de l’argent pour inciter les influenceurs, et bien que cela puisse être efficace, cela peut ne pas être durable, surtout avec un budget marketing limité. Voici quelques autres incitations courantes à prendre en compte :
- Une réduction pour votre événement, par exemple, une section VIP.
- Un sac réservé aux influenceurs.
- Des échantillons de produits.
- Des bons de réduction.
L’objectif principal est de leur donner quelque chose qui vaut leur temps et leurs efforts investis pour aider votre événement à atteindre son public cible. En leur offrant une bonne incitation et une bonne expérience, vous vous assurez également qu’ils seront prêts à collaborer avec vous à l’avenir et à devenir de bons ambassadeurs pour votre événement.
Si vous avez besoin d’aide pour le reste de votre marketing d’influence événementielle ou simplement pour votre stratégie marketing, assurez-vous de consulter notre blog sur le marketing événementiels, « Besoin d’aide pour un marketing d’événements efficace ? Voici nos meilleurs conseils ! »
« Le marketing événementiels est aussi important que la réalisation de l’événement. Il devient de plus en plus difficile de se démarquer dans le domaine des événements. Notre guide vous aidera à identifier et à mettre en œuvre les meilleures stratégies de marketing événementiels. Cela améliorera la visibilité de votre événement, attirera des participants et maximisera le succès de votre événement. Nous discuterons des méthodes de marketing événementiels qui ne signifient pas nécessairement que vous devez dépenser davantage, mais qui demandent du temps, des efforts et de l’attention. » Cliquez ici pour lire la suite du blog…
À propos de Vivus Create : Nous ne sommes pas une plateforme d’événements conventionnelle et nous n’essaierons jamais de l’être. Vivus Create a été créé avec deux objectifs en tête : maximiser les revenus des organisateurs d’événements et créer une expérience conviviale. Pour en savoir plus sur la façon de commencer avec les événements, consultez cet article de blog ou si vous souhaitez commencer immédiatement, découvrez notre site web Vivus Create ou notre application.